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蛇年央視春晚，多個非遺項目驚艷亮相。非遺年味游也快速被點燃，春節首日旅游市場高燃開場，跨境游迎開門紅。

今年春節是申遺成功后的首個春節，也是實施8天法定假期后的首個春節。春節首日，旅游市場火爆，展現出文旅消費市場的新活力。

證券時報·e公司記者從多家在線旅游平臺獲悉，非遺文旅熱在除夕當天提前引爆，打鐵花、舞龍舞獅、廟會、燈會、皮影等春節非遺活動成為假期首日游客搜索的熱點詞匯。

圖片源自：時報財經圖庫

與此同時，在免簽政策進一步擴大以及海外網友涌入中國社交平臺的推動下，許多外國游客紛紛來中國體驗年俗，春節首日跨境游市場迎來開門紅。

去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示：“2025年春節是首個‘非遺版春節’，我們通過旅游，更加主動地向世界傳播春節文化，同時張開懷抱，迎接全球旅客的到來。越來越多城市正在恢復春節的儀式感，年輕人們在繼承傳統中創新，也讓春節煥發出新活力。”

非遺年味游點燃除夕夜

在“非遺春節”熱度持續上升背景下，山西太原、廣東汕頭、四川閬中、山西晉中、山西大同、福建福州、安徽銅陵、陜西西安等年味較濃的城市，搜索熱度漲幅明顯。

攜程數據顯示，太原、晉中首日訂單增長翻倍，銅陵、汕頭、潮州、大同、閬中、西安等地漲幅均超過兩位數。自貢中華彩燈大世界、汕頭英歌舞、泉州西街木偶戲劇表演、西安城墻燈會、豫園民俗燈會、宋城千古情等民俗活動上榜攜程旅行熱點。

今年央視春晚重慶、湖北武漢、西藏拉薩、江蘇無錫等四地分會場引起網友關注，攜程景玩數據顯示，春晚分會場取景地熱度均上漲超50%。作為取景地之一的黃鶴樓，春節期間熱度大漲超60%，開票售賣兩天成交票量過萬。

同程旅行平臺數據也顯示，非遺文旅熱也在除夕當天提前引爆。其中，非遺文旅消費熱度較高的城市主要有：大理、泉州、北京、福州、上海、敦煌、蘇州等，打鐵花、舞龍舞獅、廟會是各地人氣最高的春節非遺活動。

到博物館參觀非遺主題展是今年春節假期深度體驗非遺的“高端”玩法。除夕至大年初一，河南博物院、廣西民族博物館、良渚博物院等知名博物館的非遺主題展人氣爆棚。

跨境游迎來開門紅

蛇年春節首日，跨境游市場迎來開門紅。

攜程數據顯示，春節首日，出境游訂單較去年春節同期呈現兩位數增長，海外租車和門票訂單漲幅超過七成。中國游客出境游熱門國家和地區依次為日本、泰國、中國香港、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、美國、韓國、中國澳門、越南。

今年春節假期，同程旅行平臺出境跟團游除夕當天出發的線路預訂熱度同比增長超100%，主要以日本、韓國等亞洲目的地較為熱門，熱度增幅較大的是塞爾維亞、匈牙利、法國等歐洲目的地。

國際酒店方面，同程旅行平臺數據顯示，日本、西班牙、意大利等目的地除夕酒店預訂熱度同比增長超300%，新加坡、韓國、馬來西亞等國主要旅游城市除夕酒店預訂熱度增幅也較大。

在去哪兒平臺上，出境游中，除夕當天在日本、馬來西亞、韓國、新加坡、越南過年的旅客更多，今年春節的中國游客覆蓋了全球2100余個境外城市，較去年增長五成。

入境游方面，在2024年免簽范圍擴大、入境簽證便利化與第一個“非遺春節”疊加效應下，外國人入境游市場進一步增長。

攜程海外平臺數據顯示，春節首日入境游主要客源國家依次為日本、韓國、新加坡、泰國、馬來西亞。近1個月，海外游客“燈會”“京劇”“川劇變臉”等非遺類項目門票訂單同比增長超6倍，預計在春節假期非遺體驗項目還將迎來更高增長。

去哪兒數據顯示，截至目前，春節期間使用非中國護照預訂國內航班的數量同比去年增長七成。其中，排名前五的國家為韓國、美國、澳大利亞、馬來西亞和加拿大。

在外國人預訂前往的中國城市當中，北京、成都、上海、廣州、西安、杭州等歷史文化厚重感強的城市機票預訂量較高，是外國人最喜歡的熱門目的地。

值得一提的是，今年春節，在去哪兒平臺上使用非中國護照預訂國內航線機票的旅客，打卡了更多中國城市。從一線城市向二三線城市探索，同比去年新增10個目的地。分別是：包頭、大理、南通、臺州、伊寧、恩施、義烏、臨沂、珠海和北海。

初二將迎出游高峰

今年春節首日為除夕，選擇在家吃完年夜飯后再出游的人不在少數。

攜程方面預計大年初一、初二還會迎來一波出游高峰。對于還未出行的游客，除了以上熱門旅游地，還可以選擇游客相對較少、價格漲幅不大的目的地反向旅游，例如自貢、萬寧、白沙、雙河、阿里、遼源等地同比去年春節假期酒店價格漲幅均低于5%。

從機票預定的情況來看，春節假期，北京-大連、上海-三亞、廣州-杭州、成都-天津、重慶-西安等航線單程票價低至200元左右，不失為春節說走就走的“撿漏好去處”。

途牛截至目前最新預訂數據顯示，今年春節假期旅游需求呈現出鮮明的時間分布特征。出游熱潮主要集中在1月25日至1月31日（大年初三），其中，出游峰值出現在1月30日，即大年初二。更多用戶傾向于搶在春節假期前的2—3天提前踏上旅程，或是先與家人團圓迎新年后再啟程出游。

預計隨著大年初二春節出游峰值的到來，周邊游、出境短線游等還將迎來又一輪出游熱潮。自由行和周邊自駕游的熱度有望持續至春節假期的后半程。此外，今年春節期間，不少熱門航線也推出了超值特惠，如北京至南京、太原，上海至三亞、武漢，廣州至杭州、海口，南京至三亞、大連等航線目前都還有300元以內的特價機票。