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一家電影院，帶火一片商戶。

1月29日，全國電影總票房高達18億元，刷新單日票房紀錄，2025年春節檔以火爆局面開場。昨天，全國共有超過3500萬人次走進電影院，記者所在的中部小縣湖北省通城縣，城內3家電影院更是一票難求。

最新消息顯示，截至1月30日14時，2025年春節檔電影總票房（含預售）破30億元！再創新高！

往年正月初一，是縣里各行各業“鐵打的休息日”，商超門店幾乎從不開門營業。但在電影消費熱潮的帶動下，如今大年初一成了電影院周邊咖啡店、奶茶店生意最紅火的時段。

電影院周邊消費火熱

“現在下單要等30分鐘以上。”大年初一，在位于湖北省通城縣三合中百廣場的一家奶茶店里，店員不斷提醒消費者排隊時間較長。店里已經坐滿了顧客，大部分是準備去樓上看電影的年輕人。

（臨近傍晚，奶茶店點單顯示排隊24杯）

正月初一排長隊的不只是奶茶店。在隔壁的咖啡店里，記者線上點了一杯咖啡，頁面顯示需要等待24分鐘。臨近的炸串店、漢堡店、雞排店也都“人潮洶涌”。未來幾天，這樣的火熱場景還會持續下去。

湖北省通城縣是位于湖北南部的一個山區小縣，人口僅約有50萬人。按照習俗，往年正月初一，當地商店幾乎不開門營業。但因為電影院的存在，如今這個商場的許多商戶不僅正月初一正常營業，而且生意幾乎是一年中最好。

通城縣城共有3家電影院。位于三合中百廣場的華夏影城是縣城內規模最大的一家影城，因為這家電影院的存在，正月初一進入商場停車場甚至需要排隊。

（排隊檢票的觀眾）

在電影院里，早上9點左右第一輪放映前，就有觀眾在影院內等待。“我今天來看《哪吒之魔童降世》，因為我自己是從事動畫行業工作的，所以今天上映就第一時間來看。”有觀眾向證券時報記者表示。

由于今年春節檔重磅影片云集，許多觀眾都列出了詳細的觀影計劃。多位知名博主也向證券時報記者分享了今年春節檔的觀影計劃。

知名電影博主溫特向證券時報記者表示，由于以前也帶孩子看過《熊出沒》系列電影，所以今年第一時間已經帶孩子去看了《熊出沒·重啟未來》，接下來的幾天，另外幾部電影也都會安排時間去影院觀影。

電視市場分析師、撰稿人連城易脆向證券時報記者介紹道，今年春節檔的6部作品他都會看。春節檔上映前，他已經通過超前點映、首映禮等方式看了《蛟龍行動》、《熊出沒·重啟未來》。

對于后續幾部影片的觀影計劃，連城易脆介紹，“大年初一看《射雕英雄傳：俠之大者》，此后看IMAX版本的《唐探1900》和《封神第二部：戰火西岐》，并會盡快把《哪吒之魔童鬧海》看完。

1月29日晚，在位于縣城另一街區的一家影院里，證券時報記者看到，這里同樣人流如織，電影放映前，檢票口排起長龍。

證券時報記者通過多個線上購票平臺看到，春節檔首日，縣城3家影院均一票難求。中午時分，當天晚上的放映時段幾乎都顯示“滿座”。

春節是闔家團圓的時刻，卻也是電影行業從業者工作最辛苦的時刻。檢票、售票、引導秩序……影院內工作人員忙得不亦樂乎。按照往年“慣例”，在這家電影院里，這樣的熱鬧場景將持續到正月十五之后。

半個月做了大半年的生意

從預售階段開始，今年春節檔的各項紀錄就被頻繁刷新。1月29日上映首日的“成績單”也的確亮眼，單日票房超過18億元，創下中國影史單日票房新紀錄。觀影人次、上座率等數據均大幅超越過去幾年。

但整體來看，過去幾年國內電影“大盤”仍處于波動狀態，年度票房距離2019年的紀錄仍有一段距離。

但記者所在的小縣城影市卻呈現截然不同的狀態。以前文提到的華夏影城為例，2021年至2023年，這家電影院的年度票房分別為218萬元、151萬元、262萬元，除了2022年外，均大幅超過了2019年的170萬元票房。

縣城內的另一家胖仔影城，2023年更是以313.7萬元票房，刷新了2018年的298萬元票房紀錄。

三四線、縣城乃至鄉鎮影院，正成為推動國內電影行業變革的重要力量。根據燈塔平臺數據，從2014年到2024年，四線城市的票房在整體中的占比從12.1%大幅提升到了21.2%，三線城市票房也從14.3%提升到了18.7%。

和一二線城市的影院比，三四線城市、縣城影院更需要春節檔。尤其是通城縣作為一個勞動力輸出大縣，春節返鄉人流集中，春節檔這種大檔期的高票房，更可以支撐全年運營。

在華夏影城，2024年春節期間，從正月初一至元宵節（2024年2月10日至2024年2月24日）的半個月，這家電影院的票房達到92.6萬元，占全年票房的54.4%。

在縣城電影院，“半個月賺大半年的錢”不是笑談而是事實，周邊商戶也間接從火熱的電影市場里受益。

在“春節檔”概念成型十多年后，看電影早已成為一項“新民俗”，春節檔的票房已經不只是一個數字，而是春節期間紅紅火火消費市場的重要一部分。