“谷子經濟”正在成為A股的新熱詞。近日，相關概念股受到市場熱捧。

11月27日，湯姆貓、華立科技、恒信東方、廣博股份、實豐文化、姚記科技等扎堆漲停；果麥文化、星輝娛樂、中文在線、小商品城等紛紛跟漲。

“谷子”產業爆火

所謂“谷子”，音譯自“Goods”，是一個二次元的概念，泛指二次元衍生商品，涉及漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權作品衍生出的周邊產品。

從產業鏈來看，“谷子經濟”產業鏈可分為IP、產品開發和設計以及渠道幾個環節。因此，“谷子經濟”涉及的產品，包括海報、徽章、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。

根據艾瑞數據，我國二次元及其衍生市場于2023年達到2219億元，預計到2029年，二次元產業規模將增長至5900億元，復合增速18%。在用戶群上，截至2023年，中國泛二次元用戶規模已突破5億人。另據《中國二次元內容行業白皮書》數據，2023年二次元用戶規模達到4.9億人，其中核心二次元用戶達1.2億人。

火爆的二次元市場，也引起了機構們的關注。記者發現，自今年9月以來，包括申萬宏源、東吳證券、海通證券、浙商證券等在內多家券商發布了“谷子經濟”相關研報，熱議谷圈消費。

申萬宏源表示，“谷子經濟”產業鏈發展空間巨大，IP和渠道是核心。與潮玩行業龍頭已經形成全產業鏈布局相比，“谷子經濟”全產業鏈完整布局的公司較少，部分公司聚焦產業鏈中游的產品設計開發和分銷，向上游獲取IP授權，自身搭建供應鏈提供產品生產能力+打通下游分銷渠道完成變現，但自營門店收入貢獻尚低，正在延展產業鏈。

“谷子經濟的快速發展，得益于二次元文化的普及、核心用戶群體的增長以及收藏玩法的推廣。”東吳證券研報指出，一方面，隨著二次元文化的普及和影響力的增強，越來越多的人開始對二次元內容產生興趣，這為“谷子經濟”提供了龐大的潛在消費者基礎；另一方面，“谷子”產品通常具有限量發行的特點，這種稀缺性使得它們具有收藏價值，吸引了大量收藏者和投資者。一些“谷子”因其稀有性和收藏價值，在二手市場上價格翻倍，被視為一種投資方式。

德邦證券研報認為，當前二次元衍生品市場集中度較低，具備供應商議價能力較弱、消費者議價能力較強、現有競爭者數量較大且市場集中度低、利潤較高且產品技術門檻不高等特點，因此潛在進入者較多、替代品風險一般，因此市場競爭較為激烈。

上市公司提醒“理性炒谷”

由于“谷子經濟”在A股受到熱捧，投資者密集向相關上市公司提問。

截至記者發稿，僅11月27日，深交所的互動易平臺，就有140余條關于“谷子經濟”的問題，拋給了相關上市公司。另外，股價異動的部分相關上市公司，在公告中也提醒投資者理性“炒谷”。

11月27日，芒果超媒在互動平臺表示，IP周邊及衍生品業務是公司旗下內容電商平臺小芒APP的主營業務類目之一，在基于芒果自有內容IP開發衍生產品的同時，也面向國內外優質影視、動漫、游戲IP開放合作，打造更多用戶喜愛的各類周邊衍生產品。小芒APP站內目前也已上線二次元頻道。

中文在線在深交所互動易平臺回應表示，公司一直以公司IP為核心，向下游開發各類IP衍生品，并推動代理國際知名IP，目前已形成國谷、日谷、美谷品類矩陣，包括但不限于潮流玩具、益智玩具、毛絨公仔等。公司將持續發力IP全品類商品開發。

華策影視稱，公司持續打造影視IP和動漫IP，在影視劇領域采用系列化和長短劇聯動的方式持續打造影視IP，公司動漫業務自今年年初單獨設立事業部以來，在引進項目、線下展覽和衍生品開發等方面取得積極進展。

針對投資問及的“谷子經濟”等相關問題，小商品城表示，為持續適應“Z世代”的消費文化趨勢，并結合市場知識產權(IP)，公司旗下品牌愛喜貓積極拓展潮玩產業鏈。愛喜貓潮玩在線專注于IP潮玩及“谷子”等產品的連鎖經營。截至目前，愛喜貓已布局9家“谷子”店，分別位于溫州、長沙、麗水、諸暨、湖州、深圳、金華等地；第10家位于杭州的快閃店亦計劃于本年度12月正式開業。

連續三天20cm的華立科技，在11月26日發布異動公告稱，經核查，已關注到近期“谷子經濟”概念火熱，公司主營業務聚焦“線下游戲游藝+IP運營+衍生品”，主營業務動漫IP衍生品板塊穩定增長。公司持續關注二次元、國潮文化產業發展，未來將繼續積極探索并不斷尋求更多合作方向和業務發展可能。公司鄭重提醒廣大投資者秉持價值投資理念，充分了解股票市場風險，切勿追隨投機思維。

11月26日，連續收獲漲停板后，奧飛娛樂發布異動公告表示，近期，“谷子經濟”和“AI應用”等相關事項備受市場關注。公司重點圍繞“年輕向”戰略發展方向，聚焦資源布局泛人群，積極推進“年輕向”相關業務布局和落地。例如嘗試打造“年輕向”內容與品牌，加快拓展潮玩、卡牌、“谷子”周邊等品類布局，旨在滿足年輕消費者的多樣化需求。此外，公司積極推動“IP+AI”產業化落地，在《喜羊羊與灰太狼之守護》動畫大電影暑假檔熱映期間，同步推出初代 AI 產品“喜羊羊超能鈴鐺娃娃”；新款“喜羊羊”AI產品也于近期在京東、天貓等線上平臺開啟預售。但上述相關業務目前仍處于早期發展階段，存在一定的不確定性。